Mais que um simples sapato, Melissa é um objeto de design que ultrapassa forma e conteúdo, transmitindo a mensagem do plástico como opção. É febre entre meninas e mulheres há três décadas, e sua enorme variedade de cores e modelos criam um leque infinito de possibilidades de combinações. A melissa é uma febre entre mulheres de todas as idades. Sua fama todo mundo conhece, mas sua história e a maneira como ganhou tanta aceitação pelas consumidoras é desconhecida por muita gente.
Introduzida no mercado pela empresa gaúcha Grendene, a sandália melissa nasceu em 1979. Os irmãos Alexandre e Pedro Grendene resolveram investir em calçados feitos de plásticos, com objetivo de ser uma alternativa ao comum. Após algumas tentativas frustradas de lançamentos, se inspiraram em sandálias usadas pelos pescadores da Riviera Francesa e criaram o modelo Aranha. O sucesso foi imediato, chegando a vender nos primeiros 60 dias aproximadamente 200 mil pares e atingindo vendas de 25 milhões de unidades em um único ano.
A partir de então, a marca Melissa adotou como base às suas criações calçados diferenciados, inspirados nas tendências de moda dos grandes centros como Paris e Nova York. Em 1983, com modelos assinados por grandes estilistas internacionais, as sandálias Melissa ultrapassaram fronteiras e foram parar nas vitrines das mais famosas lojas do mundo.
Após um período de estagnação, em 1994 as sandálias foram relançadas e no início dos anos 2000 a Melissa voltou a crescer, ganhando novamente destaque no mundo da moda. Em 2007, a marca lançou sua primeira campanha internacional, com anúncios em revistas e um site exclusivo para esse mercado.
Em 2009, em comemoração a seus 30 anos de sucesso, foi lançado o perfume com o nome da marca. Criado pela casa Givaudan a fragância que vem em um frasco delicado, com a tampa em forma de laço, lembra o tradicional cheirinho da Melissa.
Durante todos estes anos de sucesso, a Melissa investiu em parcerias com
diversos artistas, estilistas e designers, como Vivienne Westwood, Romero Britto, Fernando e Humberto Campana, Alexandre Herchcovitch, J. Maskrey, Gaetano Pesce, Jean Paul Gaultier, Thais Losso, Zaha Hadid, Isabela Capeto, entre outros.
A parceria com J. Maskrey, estilista inglesa que iniciou sua carreira como maquiadora, incrementa os modelos mais tradicionais da Melissa com cristais swarovski, deixando-os simplesmente maravilhosos! Estes modelos, porém, atingem uma parcela parcela muito pequena das fãs da marca devido aos seus altos preços, que variam de R$ 199,90 a R$ 599,90. No desfile de sua coleção de outono/inverno de 2010 na London Fashion Week, J. Maskrey falou da parceria de sete anos com a marca Melissa. “Desde que me mudei para Paris o romantismo tomou conta de mim e meus pensamentos. Então eu decidi criar uma linha de calçados femininos linda e coberta com cristais que irão iluminar os passos das clientes da Melissa.”
Outra parceria da Melissa que vem fazendo sucesso desde 2007 é com a excêntrica, provocadora e irreverente estilista Vivienne Westwood. A diferença entre as criações de Vivienne e os demais da Melissa são evidentes em seu design. O único denominador comum é o material utilizado na fabricação: o plástico com cheirinho de tutty frutty. Vivienne Westwood é capa da última edição da revista Plastic Dreams, que traz a cada nova coleção da Melissa reportagens sobre as temporadas de moda e editoriais de cair o queixo com os modelos da coleção.
Para a Melissa, seu consumidor vivencia experiências desde as sensoriais, com o inconfundível “cheirinho Melissa”, até as emocionais, ligadas à auto-estima, atitudes e memória afetiva. Foi assim que a marca se tornou a celebração e a democratização do design, sendo reconhecida em todo o mundo pelo seu trabalho inovador com o plástico, buscando, lançando e recriando tendência.
A jornalista e diretora criativa da exposição sobre os 30 anos da Melissa no Rio de Janeiro, não esconde sua paixão pela marca. “O trabalho de construção da marca abrangeu desde distribuição quanto muita atenção ao produto, envolvendo as parcerias, ou co-criações, com nomes fortes da área de moda, design e arquitetura. Por fim, a revista Plastic Dreams, que existe há duas coleções, também insere a Melissa num contexto fashion de alto nível. Outro aspecto muito importante é a busca incansável pelo novo e as inovações tecnológicas relacionadas ao próprio plástico que a Grendene conseguiu desenvolver: cada vez mais confortável e moderno, com efeitos e acabamentos sempre surpreendentes”, diz ela.
A Melissa lança todo ano duas novas coleções, a de Primavera/Verão e a de Outono/Inverno. A coleção desta estação, Outono/Inverno 2011, é a Time Code. A idéia do nome Time Code (código de tempo) é mostrar a relação da marca com a passagem do tempo.
Os nomes dos modelos foram escolhidos a partir de uma pesquisa no Twitter sobre quais os verbos era mais “twittados”. A patir disso foram criados os modelos
Believing (avreditar), Dreaming (sonhar), Feeling (sentir), Having (ter), Kissing (beijar), Talking (falar), Liking (gostar), Loving (amar), Thinking (pensar) e Wanting (querer).
Ao longo de todas as coleções vários personagens infantis já estamparam as sandálias Melissas. Entre eles Betty Boop, Hello Kit, Sininho, Barbie, Pequeno Príncipe, Alice no país das Maravilhas, Branca de Neve, Bambi e o mais recente, Snoop.
Por Tathiane Esperança